聚焦青年群體 《開場白》第一季收官
2022年2月9日,文化思想演講節目《開場白》第一季迎來了收官之日,回看這檔節目的創作思路與發展軌跡,也有許多值得探討的地方。
《開場白》節目聚焦青年群體,切實關注Z世代群體的發展問題。同時其還獲得了來自社會各界的名人名家——俞敏洪、鄧亞萍、劉擎、王珮瑜、酈波、楊倩、朱婷、陶勇和喻豐等人的鼎力加入。正因如此,《開場白》節目在播出期間也備受青年群體關注。
實際上,出品方也對節目寄予了更大厚望——面向全國青年打造一個真正的“造夢、圓夢”計劃,即“白日夢想家”計劃。基于這樣一個目標,10位嘉賓走進了全國各地多所高校,從自己的親身經歷與當下社會熱點切入,為Z世代青年學子帶來了一場充滿思想、智慧、感動的人文演講之旅;并在這一過程中,聆聽年輕人的聲音,完成和年輕人的深度對話,雙方碰撞出了跨代際的思想火花。
在慢綜藝時代,一檔訪談節目往往需要靠專業體現深度與內涵。但更多時候節目場景還是會局限于演播廳,所探討的主題內容也會浮于表象,難以剖析內里,真正觸及問題本質,最終也難以挑動觀眾的神經。
留給創作者的疑問是,如何打造一檔真正符合觀眾預期、接地氣的節目?《開場白》的創作團隊給出了屬于他們的答案。除了以“TED演講”的形式走進大學,邀請有豐富人生經驗的專業嘉賓與年輕人面對面溝通。《開場白》還在節目中設置了一個特別環節,即“學生提問環節”。正所謂“聽君一席話勝讀十年書”,《開場白》真正讓學子們收獲到了來自前輩們的建議與指導。
聚焦社會熱點話題,《開場白》做到了讓年輕人拋出疑惑,嘉賓們給予解答。盡管有些嘉賓不茍言笑,言語犀利,但卻能真正帶給年輕人助益。可以看出,在打造一檔有影響力的節目同時,《開場白》也在試圖帶給青年群體更多有價值的東西。另一個值得探討的關鍵點,是節目相關話題在多平臺發酵,引發熱烈討論。此外,還有官方媒體跟進報道、微博大V和抖音達人共同為其發聲助陣,最終都促成了節目熱度的爆發。
圍繞時下大家所關心的三個話題——夢想與現實、焦慮與困境、現在和未來展開討論。可以看出每期節目內容本身都具有討論性,因此也便于在抖音、頭條等平臺引發熱點話題,為該節目內容的熱度發酵提供助力。
在人的層面上,無論是白巖松,還是俞敏洪等人,其本身自帶關注度,許多人是因為這些嘉賓而來。諸如#白巖松號召關注非985211學子就業# #鄧亞萍反emo大師# 等嘉賓相關話題,也都在社交媒體上獲得了較高的關注度。
如果說,微博等平臺引發了對節目內容進行了廣泛的討論,那么知乎等平臺的相關內容就在核心人群上有了更強的穿透力。節目開播期間,相關話題——“學歷真的會影響找工作嗎?對于年輕人來說學歷和努力哪個更重要?”就在知乎掀起了更加深層次的討論。
最終,由這種專業探討引導出了關于白巖松在《開場白》中號召關注雙非學子夢想的觀點,也讓節目的創作主旨實現了有效透傳。通過設立更具社會熱點屬性的議題內容,邀請專業嘉賓走進校園,從不同角度闡述節目內容議題,《開場白》完成了每一期節目議題的熱度傳播,也從側面傳遞了出品方對Z世代年輕人群的關注。這種嘗試或許可以為內容創作行業提供一種新思路,取材于受眾,最終也真正實現讓受眾受益,從而實現更加大眾層面上的影響力建設,在一檔節目之外,真正找尋到更多新突破。也期待節目第二季,抖音、今日頭條、西瓜視頻、鮮時光TV能夠帶給我們更多的驚喜。
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