• <samp id="aosye"><tbody id="aosye"></tbody></samp>
  • <li id="aosye"><center id="aosye"></center></li>
  • <ul id="aosye"><pre id="aosye"></pre></ul>
    <tr id="aosye"></tr>
    <ul id="aosye"></ul>
    <samp id="aosye"></samp>
    您的位置:首頁 > 資訊 > 娛樂聚焦 >

    國劇出海價(jià)格幾何?“贈劇”時(shí)期雖已過去

    2021年,受疫情影響,影視劇項(xiàng)目數(shù)量有所減少,但國劇出海的腳步并未停止,反而勢頭漸猛。

    不少劇前腳還在國內(nèi)熱播,后腳已經(jīng)落地海外頻道。

    《一見傾心》首播當(dāng)日7個(gè)語種版本同時(shí)上線;《我是真的愛你》先后在越南、韓國、馬來西亞等地播出;《女心理師》發(fā)行到了越南、柬埔寨、韓國、馬來西亞、新加坡、歐美等多地。

    就在最近,還在國內(nèi)熱播的《開端》,已被韓國搶先拿下播出版權(quán),將臺網(wǎng)雙播與韓國觀眾見面。

    曾經(jīng),國劇出海道阻且長,數(shù)量不多,品類單一,也賣不上價(jià)。

    但這幾年,除了古裝劇的優(yōu)勢之外,都市劇、甜寵劇,甚至懸疑劇都受到了海外平臺的關(guān)注,出海國劇的數(shù)量也顯著增多。

    前不久,《長歌行》海外發(fā)行突破了現(xiàn)有華語影視單集銷售價(jià)的消息,更是振奮人心,在國劇數(shù)量、質(zhì)量、影響力日益提高的當(dāng)下,“華流”要到來了嗎?

    國劇出海去了哪兒?

    東南亞國家是主陣地 大劇是首選

    在以往成功發(fā)行的劇中,觀眾經(jīng)常會看到日本、韓國、泰國的身影,除了這些國家,國劇出海還去了哪些地方呢?

    海外發(fā)行人Ash對搜狐娛樂透露,以她的習(xí)慣,她把出口的國家主要分為成熟市場和開發(fā)中的市場,所謂成熟市場,就是只要手中的項(xiàng)目合適,就可以穩(wěn)定發(fā)行到這些國家。

    成熟的市場包括越南、老撾、柬埔寨、泰國、馬來西亞、新加坡等東南亞國家,也包括中國港澳臺、日本、韓國、北美等地,開發(fā)中的市場有歐洲、澳洲、拉美、中東、印度等地,不過發(fā)行最多的還是亞洲的一些國家。

    形成這樣的出口局面,背后的原因很簡單,這些國家的受眾之間沒有文化壁壘,互相比較容易理解。

    “亞洲不少國家的文化,多多少少都受過中國文化的影響,所以在內(nèi)容相互輸出上比較容易,其次,這些國家都有不少華人,天然就有一定的受眾群體。”北京一言一默海外合作經(jīng)理Hailey 說,“歐美那些國家跟我們文化差異挺大,而且他們又是強(qiáng)勢文化輸出的區(qū)域,想讓他們來接受我們的文化,還沒那么快,其他像非洲、南美那種小語種居多的國家,發(fā)行的時(shí)候需要考慮到配音的成本,有一定難度。”

    怎樣確定一部劇是值得出海的呢?

    “我會從幾個(gè)維度來看,第一是這個(gè)劇在市場上的期待值,第二是關(guān)注幾大制作公司和平臺的頭部大劇,第三就是看演員,有的演員在一些國家會比較有號召力。”北京藝鼎傳奇文化公司的總經(jīng)理張亮透露,“還有就是國內(nèi)的一些小說,如果它在國外也出版了的話,也會有一定的群眾基礎(chǔ),那我們就會重點(diǎn)考慮。”

    隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,各國之間的信息差越來越小,國外平臺選劇的標(biāo)準(zhǔn)也越來越多元。

    “如果海外對接公司中有中國人,他們就會對中國影視劇評價(jià)體系比較了解,會參考衛(wèi)視收視率、豆瓣評分、平臺播出數(shù)據(jù)等等,如果沒有非常懂行的人,他們就會以電視劇的播出年份進(jìn)行報(bào)價(jià),新劇價(jià)格相對高一些。”Hailey 說。

    這些標(biāo)準(zhǔn)似乎跟國內(nèi)給劇評級的標(biāo)準(zhǔn)差不同,但實(shí)則也有細(xì)微不同。

    Hailey 透露,有些劇在國內(nèi)價(jià)格賣得很高,但當(dāng)他們高價(jià)采購發(fā)行到海外時(shí),未必就播得很好。因?yàn)閲a(chǎn)電視劇的制作成本跟演員的咖位直接掛鉤,咖位越大的演員片酬越高,很多劇的制作費(fèi)用大部分都花費(fèi)在演員片酬上,所以他們要價(jià)自然也高。但在海外發(fā)行時(shí),國外觀眾對國內(nèi)演員并沒有那么熟悉,所以他們更看重的是故事、題材、制作等等,雙方評估標(biāo)準(zhǔn)還是有一些參差。

    所以當(dāng)拿到一個(gè)新片子時(shí),Hailey 會根據(jù)手中的渠道,預(yù)估發(fā)行能夠帶來的收益,再決定是否要采購。盡管已經(jīng)通過各種方式去平衡兩者之間的差異,但再成熟的海外發(fā)行人員,也不敢保證自己拿到手的項(xiàng)目百分之百能夠賺錢,他們有些項(xiàng)目也只能收回成本,而有的還會虧損。

    總而言之,“我們更愿意花大價(jià)錢去采購一些大劇,因?yàn)樾“l(fā)行出去的話,播出效果一般,對我們公司口碑也沒太大作用。”Hailey 說道。

    國劇出海哪類題材最受歡迎?

    古裝劇是國劇名片 都市甜寵懸疑劇受關(guān)注

    據(jù)說在出海的國產(chǎn)劇中,古裝劇是排頭兵,事實(shí)是這樣嗎?

    “從全球市場的競爭性上來看,我們的優(yōu)勢一直是古裝劇。”Ash說,“從最早的《西游記》《水滸傳》《還珠格格》,到近些年的《甄嬛傳》《步步驚心》《延禧攻略》等,古裝劇一直都是國劇出海時(shí)一個(gè)非常有特色的劇種,不少劇都取得了不錯的成績,比如《甄嬛傳》曾在美國比較主流的電視臺播出,《長歌行》單集海外發(fā)行美元價(jià)突破了現(xiàn)有華語影視單集銷售價(jià)。”

    古裝劇之所以能夠成為國劇名片,Ash認(rèn)為,一方面是之前出海的國劇已經(jīng)培養(yǎng)了這樣一群收視觀眾,他們對我們的古裝扮相、李小龍式的中國功夫充滿好奇,另一方面在于,放在全球市場來說,華語劇主要比拼的對象還是日韓劇,但在都市劇方面,不管是從題材,還是尺度上,日韓劇確實(shí)略勝國產(chǎn)劇一籌,所以他們本土以及其他國家對華語都市劇的需求就沒有那么大,更傾向于選擇我們的古裝劇。

    古裝劇雖然更容易出海,但近兩年也遇到了一些問題。

    首先是產(chǎn)量問題。受影視大環(huán)境及政策的影響,每年能夠出海的古裝劇數(shù)量整體變少,雖然視頻平臺有大量的自制古裝劇,但要么是體量太小,不利于發(fā)行到更多國家,要么就是版權(quán)握在平臺自己的手中,他們會在自己的海外流媒體平臺上同步播出,這一定程度上影響了海外電視臺的報(bào)價(jià)和采購。

    其次,以前金庸的武俠劇在東南亞國家培養(yǎng)了一批忠實(shí)觀眾,所以有一段時(shí)間,只要翻拍的是金庸作品,海外平臺都會照單全收,但后來翻拍的頻率太高,加上作品質(zhì)量參差不齊,海外平臺在購買古裝劇時(shí),也越來越謹(jǐn)慎。

    一位業(yè)內(nèi)人士對搜狐娛樂透露,他們之前在國內(nèi)采購了一部翻拍的金庸劇,但這部劇的發(fā)行就非常不順利,先是積壓了好幾年才在國內(nèi)播出,緊接著口碑也非常不好,導(dǎo)致他們發(fā)行的價(jià)格也非常低。

    除了古裝劇,Ash對搜狐娛樂透露,這幾年國產(chǎn)都市劇和甜寵劇相比從前有了不錯的發(fā)展。

    “歐美那些國家因?yàn)閷ξ覀兊臍v史、政策、文化不了解,所以如果給他們推我們的年代戲、中國式的家庭戲之類,他們可能看起來會比較枯燥,但戀愛這種事情,全世界共通,加上我們國產(chǎn)劇質(zhì)量有所提升,有些都市劇話題度也不錯,所以這兩年都市劇和甜寵劇也比較好發(fā)行一些。”

    此外,懸疑劇也是近兩年嶄露頭角的一個(gè)劇種,比如《白夜追兇》被Netflix買下海外發(fā)行權(quán),《隱秘的角落》發(fā)行到多個(gè)國家,《沉默的真相》拿下多個(gè)國外大獎等。

    “早年做海外發(fā)行的時(shí)候,懸疑劇很少會作為一個(gè)重要的出海劇種。”Ash說,“但這兩年我們的東南亞、日韓客戶,確實(shí)對我們國內(nèi)口碑和質(zhì)量比較好的懸疑劇,更愿意去嘗試了。”

    這不,《開端》還在國內(nèi)熱播,韓國就搶先買下播出版權(quán),顯然對這部劇非常看好。

    決定是否采購的因素,除了題材、質(zhì)量,還有演員。

    張亮透露,比較受國外觀眾歡迎的中國明星有兩類,一類是在國際上比較有知名度的演員,比如鞏俐、章子怡、成龍、陳沖、鄔君梅等演員,還有一類就是經(jīng)常演古裝劇的演員,他們借著國劇出海,也圈了不少國外粉絲,比如劉亦菲、范冰冰、李易峰等人。這兩年最火的則是《陳情令》中的肖戰(zhàn)和王一博,尤其是在泰國,只要有他們兩個(gè)參演的作品,觀眾都比較認(rèn)可。

    “我們公司比較創(chuàng)新的一點(diǎn)是,把國產(chǎn)綜藝《這!就是街舞3》和《一起火鍋吧》出口到了泰國平臺同步播出,這是泰國首次同步播出中國綜藝,播出期間多次登上海外社交平臺熱搜。”張亮說,“主要是因?yàn)樗膫€(gè)隊(duì)長在泰國有一定的知名度,泰國那邊很快就采購了。”

    國劇出海價(jià)格幾何?

    “贈劇”時(shí)期雖已過去 但價(jià)格依然很“白菜”

    曾經(jīng)國產(chǎn)劇發(fā)行到國外,價(jià)格被稱為是“甩賣”,過去這么多年,有變化嗎?

    Hailey 告訴搜狐娛樂,早期為了開拓海外市場,加上國家層面的一些文化交流的需求,那時(shí)候確實(shí)會半賣半送,或免費(fèi)贈送劇給一些國家播出,畢竟國劇出海不僅要謀求經(jīng)濟(jì)利益,還有文化輸出的意義,不過現(xiàn)階段這種情況很少了。

    “發(fā)行到國外的版權(quán)費(fèi)價(jià)格區(qū)間一直比較穩(wěn)定,沒太多想象空間。”張亮透露,“以發(fā)行到泰國的古裝劇為例,好一點(diǎn)的古裝大劇一集可以賣到幾千美金,一般的也就幾百美金。”

    張亮回憶,在2016年左右,出海的古裝劇價(jià)格曾單集達(dá)到過上萬美元,但這種現(xiàn)象很罕見,后來國外的采購團(tuán)隊(duì)可能覺得這不是個(gè)好生意,加上近幾年受網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的影響,廣告收入減少,電視臺采夠預(yù)算也有下滑,所以價(jià)格也回落了下來。

    放在全球市場上來說,國產(chǎn)劇出海價(jià)格卻有上升的趨勢,比如由迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》就被爆每集海外發(fā)行美元價(jià),突破了現(xiàn)有華語影視單集銷售價(jià),一位業(yè)內(nèi)人士告訴搜狐娛樂,這個(gè)價(jià)格單集達(dá)到了十多萬!雖然這個(gè)價(jià)格跟國內(nèi)動輒幾百萬的版權(quán)費(fèi)相比依然有點(diǎn)“白菜價(jià)”,但相比以前,已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。

    那現(xiàn)階段,國內(nèi)制片公司對國劇出海抱著怎樣一個(gè)態(tài)度呢?

    三位業(yè)內(nèi)人士對搜狐娛樂透露,近兩年國內(nèi)大部分制作公司對國劇出海還是持一個(gè)積極的態(tài)度。

    “只要在國內(nèi)成功發(fā)行的劇,基本上已經(jīng)能夠收回成本并賺錢,海外發(fā)行只是一個(gè)補(bǔ)充,當(dāng)然他們也想發(fā)行得好一點(diǎn),這樣不僅會有更多收入,獲得政府補(bǔ)貼,還會提高在行業(yè)內(nèi),乃至國外市場的知名度。”Hailey 說,“不過國產(chǎn)劇的重頭戲目前還是在國內(nèi),畢竟現(xiàn)階段國劇出海的價(jià)格跟國內(nèi)版權(quán)費(fèi)還是有一定差距。”

    制作公司之外,各個(gè)平臺也在布局自己的海外市場,有的有專門的海外平臺播出國劇,有的與海外平臺保持著密切合作,有的則全力助推“網(wǎng)劇出海”。

    此外,國家對國劇出海的支持力度也越來越大,2017年,中國國際電視總公司聯(lián)合頭部影視公司成立“中國影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”,2018到2019年底,該協(xié)作體成員在海外播出節(jié)目近500部、超過一萬集,成員單位的出口額同比增長12%至51%。

    國劇出海前景如何?

    內(nèi)容尺度有待突破 形成“華流”道阻且長

    國劇出海已有一段時(shí)間,面臨的困境是什么?未來前景又如何呢?

    幾位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前國劇出海遇到的最大問題是題材尺度和質(zhì)量。

    “我們的題材太保守了,不像韓國或歐美,他們拍攝的內(nèi)容很有看點(diǎn),也有網(wǎng)感,比如像《魷魚游戲》,它為什么會大爆,一方面是Netflix的劇他們會全球推,另一方面就是他們的內(nèi)容很考驗(yàn)人性,有看點(diǎn),又比如泰國可以拍同性戀題材,想起印度就會想到他們的歌舞片,他們也都會拍一些人性、情色、暗黑方面的題材,相比較而言,我們的內(nèi)容過于保守。”Hailey說道。

    張亮也覺得,國劇出海最難的是很多國產(chǎn)內(nèi)容不合外國人的口味,大多數(shù)的國產(chǎn)劇出海之后,主要還是發(fā)行給當(dāng)?shù)氐娜A人看,沒能突破圈層。究其背后的原因,是國內(nèi)公司在拍攝的時(shí)候,主要考慮的還是國內(nèi)觀眾的喜好,沒有考慮到國外受眾。

    這點(diǎn)張亮也能夠理解,畢竟目前國產(chǎn)劇主要發(fā)行對象還是國內(nèi)平臺,靠著國內(nèi)發(fā)行他們基本上就能收回成本,海外發(fā)行低廉的收入只能是錦上添花,無法成為他們的目標(biāo)。

    不過隨著國劇海外發(fā)行價(jià)格的逐步上漲,以及很多海外平臺越來越前置化的參與到項(xiàng)目中,相信以后雙方不再是單純的買賣關(guān)系,會進(jìn)行深層次的內(nèi)容合作。

    國劇出海的終極目標(biāo)大概是希望能夠形成一股“華流”,Hailey 認(rèn)為,目前我們想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo),還需要一段很長的路來走。不可否認(rèn),我們這幾年已經(jīng)比以前進(jìn)步很多,以前國劇只有古裝劇這一張名片,如今出海的題材類型越來越多元化,有都市劇、甜寵劇,甚至是懸疑劇,出海的國家也從一開始的日韓、東南亞,發(fā)展到如今的歐洲等國家。

    “如今國家大力監(jiān)管這個(gè)行業(yè),整頓了劣跡藝人、高價(jià)片酬等問題,我覺得市場也會越來越冷靜,不再一味追捧那些年輕演員,會更多的接受三四十歲的演技派演員,往這個(gè)方向走的話,我相信未來國劇質(zhì)量肯定也會越來越好。”

    標(biāo)簽: 國劇出海價(jià)格 國劇 出海 價(jià)格

    精彩放送