沒有出現(xiàn)在任何一部動(dòng)畫片里 沒故事的玲娜貝兒為何讓人“上頭又下頭”?
沒有出現(xiàn)在任何一部動(dòng)畫片里 沒有任何代表作
沒故事的玲娜貝兒為何讓人“上頭又下頭”?
目前，上海迪士尼“達(dá)菲家族”共有7個(gè)IP卡通形象，除星黛露引起一定關(guān)注外，其他形象均人氣平平。如今，玲娜貝兒因衍生品被炒至天價(jià)等事件頻登熱搜成“頂流”，由此也引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于虛擬偶像的廣泛討論。
從“上頭”到“下頭”，短短幾個(gè)月，作為社交平臺(tái)頂流的“玲娜貝兒”，如同坐了一趟“過山車”。
作為迪士尼新推出的IP形象，由工作人員扮演的玲娜貝兒玩偶，每天都會(huì)出現(xiàn)在上海迪士尼公園與觀眾互動(dòng)。因?yàn)榭蓯鄣脑煨秃惋L(fēng)趣的肢體語言，很多人喜歡上了這只粉紅色的、擁有毛茸茸大尾巴，還會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拔劍的狐貍。
有人評(píng)論，“玲娜貝兒”的本質(zhì)是圈粉能力超強(qiáng)的“流量偶像”——因?yàn)樗鼪]有出現(xiàn)在任何一部動(dòng)畫片里，也沒有代表作，但卻能很快贏得年輕人的喜愛。
現(xiàn)象
玲娜貝兒“上頭” 排隊(duì)兩小時(shí)互動(dòng)30秒
年輕人對(duì)玲娜貝兒很“上頭”。(“上頭”是網(wǎng)絡(luò)流行詞，指一時(shí)沖動(dòng);與之相應(yīng)的，“下頭”指掃興。)
“剛開始只是覺得這小狐貍很可愛，還沒有上頭。”網(wǎng)友小云告訴北京青年報(bào)記者，“后來在朋友圈看到各種玲娜貝兒的表情包和視頻消息，越看越覺得喜歡。”
線下，大量年輕網(wǎng)友特意奔赴迪士尼，辛苦排隊(duì)2小時(shí)只為和玲娜貝兒互動(dòng)30秒。迪士尼樂園出售的玲娜貝兒玩偶，上架即被秒殺。更有大量網(wǎng)友愿意為玲娜貝兒氪金——從黃牛代購手中加價(jià)買玩偶。網(wǎng)友璽然告訴北青報(bào)記者，她在網(wǎng)上代購了一個(gè)正版的迪士尼玲娜貝兒掛件，最終以200元成交。“可能因?yàn)闊岫龋悬c(diǎn)貴”。電商平臺(tái)上，動(dòng)輒一千多元、兩千多元的玲娜貝兒正版公仔，有上百位顧客爭(zhēng)相買單;而在二手交易網(wǎng)站上，一整套三個(gè)玲娜貝兒公仔被開出了5888元的高價(jià)。“玲娜貝兒漸漸變成了檢驗(yàn)?zāi)信笥鸦蛘呃瞎珢鄄粣畚业臉?biāo)準(zhǔn)——他愿不愿意為了我花大價(jià)錢，或者找各種渠道去買一個(gè)玲娜貝兒。”研究流行文化消費(fèi)的青年學(xué)者、倫敦國王學(xué)院博士王寧馨如此總結(jié)“玲娜貝兒”現(xiàn)象。
線上，玲娜貝兒一經(jīng)推出，就成為了“流量擔(dān)當(dāng)”，表情包被廣泛傳播，相關(guān)短視頻播放量也頗為可觀。因?yàn)樯虾５鲜磕嵛挥谄謻|新區(qū)川沙鎮(zhèn)，網(wǎng)友還給玲娜貝兒起了“川沙妲己”的昵稱。2021年底，玲娜貝兒登上了時(shí)尚雜志封面。
對(duì)年輕的粉絲群體來說，虛擬偶像意味著可靠。網(wǎng)友璽然告訴北青報(bào)記者，“這種虛擬偶像成為了一些人心中的‘女兒’，給人帶來向上的人生態(tài)度。”璽然說，“她不僅不會(huì)塌房，還能永遠(yuǎn)年少貌美。”
“玲娜貝兒走紅，和流量明星的邏輯很相似，平臺(tái)流量邏輯直接和商業(yè)邏輯掛鉤，讓玲娜貝兒一步步出圈。”傳播學(xué)博士、從事粉絲文化研究多年的北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院青年教師尹一伊在專訪中對(duì)北青報(bào)記者說。
王寧馨認(rèn)為：“在文化消費(fèi)層面玲娜貝兒和達(dá)菲家族的流量人物有很大影響力，和他們‘沒有原作’有關(guān)系。”王寧馨說，“因?yàn)闆]有‘官方作品認(rèn)證’的故事，所以人物的性格和文化意義能夠被粉絲二次創(chuàng)作，比如大家給玲娜貝兒起外號(hào)叫川沙妲己，說玲娜貝兒是個(gè)女漢子等等。這些并不是迪士尼賦予它的，而是粉絲二次創(chuàng)作出來的。大家覺得自己能夠影響這個(gè)偶像的性格，就會(huì)有更高的熱情和參與度。”
爭(zhēng)議
頻登熱搜 玲娜貝兒為何能“破圈”
玲娜貝爾系列產(chǎn)品9月首發(fā)即引發(fā)搶購，之后有人在網(wǎng)上高價(jià)拋售引發(fā)質(zhì)疑。對(duì)此，上海迪士尼方面曾回應(yīng)，迪士尼從未進(jìn)行饑餓營(yíng)銷，玲娜貝兒毛絨玩具為常規(guī)商品，后期將會(huì)不斷補(bǔ)貨，建議消費(fèi)者理性對(duì)待。
盡管如此，玲娜貝兒的故事很快就進(jìn)入第二階段：因?yàn)榉劢z眾多，很快玲娜貝兒的粉絲群體就有了分化。
首先是“狐貍?cè)伺挤?rdquo;和“扮演者粉”的爭(zhēng)論。爭(zhēng)論的重點(diǎn)在于：“人們是更喜歡人偶的那層皮，還是更愛里面扮演的人?”這種爭(zhēng)論很快出現(xiàn)了分化，喜歡玲娜貝兒人偶形象的粉絲被稱為“狐貍粉”，喜歡內(nèi)在扮演者的粉絲被稱為“內(nèi)膽粉”。而且形成了鄙視鏈：“狐貍粉”看不上“內(nèi)膽粉”——“內(nèi)膽粉”則認(rèn)為，可愛的人偶都是由人扮演，應(yīng)該尊重。“玲娜貝兒的可愛，是工作人員的功勞”。
就是內(nèi)膽粉們也各有所愛。一位技術(shù)流網(wǎng)友分析，“目前認(rèn)為，(玲娜貝兒)的扮演者可能至少有三名女生。或因?yàn)樯砀卟煌瑢?dǎo)致同一款玩偶服褲子穿在身上之后有形態(tài)差異。區(qū)分靠褲子：七七(七分褲)、九九(九分褲)、堆堆(堆堆褲)……劃分的標(biāo)準(zhǔn)也很簡(jiǎn)單，七七是大大咧咧，九九是清清甜甜，堆堆是活潑好動(dòng)。”由于扮演者的不同，玲娜貝兒的性格特征，也是不同的。對(duì)此，內(nèi)膽粉們也是各有所愛，彼此之間形成了不同喜愛流派，爭(zhēng)執(zhí)不斷。
直到“玲娜貝兒下頭”等詞條登上熱搜，玲娜貝兒粉絲群內(nèi)部，開始產(chǎn)生了更劇烈程度的討論，與此同時(shí)，這也讓玲娜貝兒在更大范圍里破圈了。
“玲娜貝兒下頭”事件，來源于有網(wǎng)友認(rèn)為玲娜貝兒對(duì)不同游客區(qū)別對(duì)待——一位來合影的女孩因站錯(cuò)了位置，玲娜貝兒“很生氣”，在拍照時(shí)跑到了很遠(yuǎn)的地方，雙手交叉在胸前，讓人感覺很傲嬌;另一位女孩在排了兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)之后，希望玲娜貝兒搖搖尾巴，玲娜貝兒則直指出口，作出踩“愛心”的動(dòng)作;而一旦碰到帥哥，玲娜貝兒又互動(dòng)又牽手，很是激動(dòng)——這些視頻被網(wǎng)友剪輯后發(fā)布到各大社交平臺(tái)，引發(fā)熱議。
于是，新一輪爭(zhēng)論又開始了——“玲娜貝兒是不是雙標(biāo)?”“七、九、堆，是哪位‘內(nèi)膽’造成了如今的情況?”“人們的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該集中在人偶上，還是應(yīng)當(dāng)集中在扮演者上?”
很多人開始感嘆，玲娜貝兒不再可愛，“我下頭了”。
在網(wǎng)友Rzx看來，玲娜貝兒的諸般傲嬌更多是在“故意”活躍氣氛。“當(dāng)然，如果是演職人員個(gè)人問題，希望迪士尼加強(qiáng)培訓(xùn)，圓人們的童話夢(mèng)，至少要讓游客感覺到不虛此行。”
也有相對(duì)理性的年輕人表示，“上頭”“下頭”幾番熱潮背后的最大受益者或許并非玲娜貝兒本身。
網(wǎng)友小云告訴北青報(bào)記者，“感覺玲娜貝兒就像是一種潮流。”小云認(rèn)為，就像是之前同學(xué)們熱衷開盲盒，抑或是前任迪士尼偶像星黛露，大家的熱情風(fēng)起云涌，又快速云淡風(fēng)輕，“畢竟智者不入愛河，流量的時(shí)代大家都在追崇潮流。玲娜貝兒之后，還會(huì)有新的潮流到來。”(文中熙然、小云、Rzx為化名)
對(duì)話
引導(dǎo)粉絲的基礎(chǔ)是先理解粉絲在干什么
如何看待玲娜貝兒熱?北京青年記者專訪了長(zhǎng)期致力于粉絲文化研究的傳播學(xué)博士、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院青年教師尹一伊。
虛擬人物“實(shí)體化”承擔(dān)偶像功能
北青報(bào)：玲娜貝兒為什么能具備那么高的熱度和圈粉能力?
尹一伊：我希望能從粉絲文化的角度來看待這個(gè)問題——當(dāng)虛擬人物正逐漸實(shí)體化、人類化，并開始逐漸承擔(dān)一些真人所承擔(dān)的偶像功能時(shí)，這個(gè)虛擬偶像如何與粉絲建立情感聯(lián)系，很值得研究。
一方面玲娜貝兒確實(shí)很可愛，大家喜歡很正常。另一方面，在“流量明星”這件事上，玲娜貝兒的底層邏輯和流量明星確實(shí)相似。
流量偶像大部分并不是在販賣他們的代表作或者業(yè)務(wù)能力，而是靠販賣人設(shè)和某些可供想象的特質(zhì)來吸引粉絲，而這些人設(shè)特質(zhì)往往不是現(xiàn)實(shí)生活中觸手可及的。
大家在網(wǎng)上說玲娜貝兒可愛、傲嬌、暖心等等，這是因?yàn)榱崮蓉悆罕话b成了具有某些特質(zhì)人格的明星——這是典型的流量明星的邏輯。
粉絲站隊(duì)背后是在爭(zhēng)奪話語權(quán)
北青報(bào)：如何看待“人偶粉”“內(nèi)膽粉”爭(zhēng)論?
尹一伊：這是伴隨虛擬人偶偶像而來的很重要的文化問題：你喜歡的是這個(gè)偶像本身，還是扮演他的人?
粉絲喜歡偶像是因?yàn)橐恍┚唧w的特質(zhì)。“過渡客體理論”認(rèn)為，粉絲需要在他崇拜的客體身上找到一些特質(zhì)，以此來溝通自己的精神需求和現(xiàn)實(shí)世界——這些特質(zhì)是粉絲在現(xiàn)實(shí)生活中很難去抓住的、見到的。
大家對(duì)玲娜貝兒的討論也正因如此：一些人喜歡人偶本身可愛、毛茸茸特質(zhì)，一些人喜歡工作人員在扮演玲娜貝兒時(shí)展現(xiàn)的活潑、傲驕……這些特質(zhì)出現(xiàn)在一個(gè)人身上很正常，但玲娜貝兒只是一個(gè)有著很強(qiáng)表演性的人偶偶像，最終會(huì)導(dǎo)致這些特質(zhì)和人格是割裂的，于是人們會(huì)把人偶和扮演者分開來看，從而引起爭(zhēng)論。包括大家對(duì)扮演者七七、九九、堆堆的猜測(cè)和拉踩，本質(zhì)上還是關(guān)于扮演者和人偶的爭(zhēng)論所致。至于成為一種流量的現(xiàn)象，是流量邏輯和技術(shù)邏輯在助推。
北青報(bào)：玲娜貝兒只是虛擬偶像，但粉絲依然會(huì)為了它爭(zhēng)吵和站隊(duì)。為什么粉絲文化總是會(huì)伴隨各種各樣的爭(zhēng)論?
尹一伊：在流量時(shí)代，一旦在社交網(wǎng)絡(luò)里上了熱搜，偶像可見的范圍增大了——從小的粉絲圈子進(jìn)入了更大范圍的公眾視野。這個(gè)時(shí)候，粉絲會(huì)開始爭(zhēng)奪對(duì)話權(quán)。
可見度可以理解成出現(xiàn)在公眾視野中的范圍。拿玲娜貝兒舉例，當(dāng)有各種各樣的網(wǎng)紅，各種意見領(lǐng)袖，包括表情包去討論它，上熱搜……玲娜貝兒就從粉絲圈出圈到了更大的社交平臺(tái)，在資本邏輯和平臺(tái)技術(shù)的共同作用之下，它的可見度增加了。
玲娜貝兒走紅后，有人認(rèn)為是人偶可愛，有人認(rèn)為是里面的扮演者可愛。持有不同觀點(diǎn)的人希望自己能獲得更多的支持，就會(huì)開始大量發(fā)帖。
也不是說“有飯圈就是會(huì)吵架”，而是當(dāng)偶像有了大范圍的可見度之后，粉絲存在半不得已的狀態(tài)：我要讓大家看到對(duì)我偶像比較好的內(nèi)容，所以必須要把我不想讓公眾看見的內(nèi)容刷下去。
粉絲間的爭(zhēng)吵其實(shí)可以理解成大家會(huì)為了維護(hù)偶像，去爭(zhēng)奪話語權(quán)。
隨時(shí)“狩獵”粉絲群體移情快
北青報(bào)：以前大家喜歡一個(gè)明星，會(huì)很長(zhǎng)情。但如今，粉絲對(duì)偶像的感情會(huì)很快遷移。這說明了什么?
尹一伊：雖然現(xiàn)在大家在說“下頭”，但爭(zhēng)論還在持續(xù)。這表明，偶像還有熱度。對(duì)年輕粉絲，特別是很多00后來說，成為粉絲是他們的生活方式;加上偶像產(chǎn)生的速度也很快。所以，年輕人可能今天喜歡這個(gè)，明天喜歡那個(gè)，隨時(shí)處在一個(gè)“狩獵”的狀態(tài)里。這段時(shí)間是玲娜貝兒，過一陣子則變成迪士尼或者環(huán)球影城推出的新偶像。
“偶像-粉絲文化”是年輕一代的生活方式。如今，很多人一講到粉絲，就會(huì)預(yù)設(shè)批判的立場(chǎng)。我覺得應(yīng)該先理解粉絲到底在干什么，理解“偶像-粉絲”底層邏輯到底是什么。畢竟，引導(dǎo)的基礎(chǔ)在于理解。
當(dāng)今虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有兩個(gè)并行的趨勢(shì)：偶像特質(zhì)的虛擬化，以及玩偶偶像的實(shí)體化。玲娜貝兒身上集中體現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)。人偶背后的扮演者、他們的體驗(yàn)、粉絲在其中的角色，以及所謂的“內(nèi)膽”等等，都可能會(huì)成為新的議題。在新的粉絲經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，相信很多虛擬人物都在嘗試這樣的探索。
