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    沒有出現(xiàn)在任何一部動(dòng)畫片里 沒故事的玲娜貝兒為何讓人“上頭又下頭”?

    沒有出現(xiàn)在任何一部動(dòng)畫片里 沒有任何代表作

    沒故事的玲娜貝兒為何讓人“上頭又下頭”?

    目前,上海迪士尼“達(dá)菲家族”共有7個(gè)IP卡通形象,除星黛露引起一定關(guān)注外,其他形象均人氣平平。如今,玲娜貝兒因衍生品被炒至天價(jià)等事件頻登熱搜成“頂流”,由此也引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于虛擬偶像的廣泛討論。

    從“上頭”到“下頭”,短短幾個(gè)月,作為社交平臺(tái)頂流的“玲娜貝兒”,如同坐了一趟“過山車”。

    作為迪士尼新推出的IP形象,由工作人員扮演的玲娜貝兒玩偶,每天都會(huì)出現(xiàn)在上海迪士尼公園與觀眾互動(dòng)。因?yàn)榭蓯鄣脑煨秃惋L(fēng)趣的肢體語言,很多人喜歡上了這只粉紅色的、擁有毛茸茸大尾巴,還會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拔劍的狐貍。

    有人評(píng)論,“玲娜貝兒”的本質(zhì)是圈粉能力超強(qiáng)的“流量偶像”——因?yàn)樗鼪]有出現(xiàn)在任何一部動(dòng)畫片里,也沒有代表作,但卻能很快贏得年輕人的喜愛。

    現(xiàn)象

    玲娜貝兒“上頭” 排隊(duì)兩小時(shí)互動(dòng)30秒

    年輕人對(duì)玲娜貝兒很“上頭”。(“上頭”是網(wǎng)絡(luò)流行詞,指一時(shí)沖動(dòng);與之相應(yīng)的,“下頭”指掃興。)

    “剛開始只是覺得這小狐貍很可愛,還沒有上頭。”網(wǎng)友小云告訴北京青年報(bào)記者,“后來在朋友圈看到各種玲娜貝兒的表情包和視頻消息,越看越覺得喜歡。”

    線下,大量年輕網(wǎng)友特意奔赴迪士尼,辛苦排隊(duì)2小時(shí)只為和玲娜貝兒互動(dòng)30秒。迪士尼樂園出售的玲娜貝兒玩偶,上架即被秒殺。更有大量網(wǎng)友愿意為玲娜貝兒氪金——從黃牛代購手中加價(jià)買玩偶。網(wǎng)友璽然告訴北青報(bào)記者,她在網(wǎng)上代購了一個(gè)正版的迪士尼玲娜貝兒掛件,最終以200元成交。“可能因?yàn)闊岫龋悬c(diǎn)貴”。電商平臺(tái)上,動(dòng)輒一千多元、兩千多元的玲娜貝兒正版公仔,有上百位顧客爭(zhēng)相買單;而在二手交易網(wǎng)站上,一整套三個(gè)玲娜貝兒公仔被開出了5888元的高價(jià)。“玲娜貝兒漸漸變成了檢驗(yàn)?zāi)信笥鸦蛘呃瞎珢鄄粣畚业臉?biāo)準(zhǔn)——他愿不愿意為了我花大價(jià)錢,或者找各種渠道去買一個(gè)玲娜貝兒。”研究流行文化消費(fèi)的青年學(xué)者、倫敦國王學(xué)院博士王寧馨如此總結(jié)“玲娜貝兒”現(xiàn)象。

    線上,玲娜貝兒一經(jīng)推出,就成為了“流量擔(dān)當(dāng)”,表情包被廣泛傳播,相關(guān)短視頻播放量也頗為可觀。因?yàn)樯虾5鲜磕嵛挥谄謻|新區(qū)川沙鎮(zhèn),網(wǎng)友還給玲娜貝兒起了“川沙妲己”的昵稱。2021年底,玲娜貝兒登上了時(shí)尚雜志封面。

    對(duì)年輕的粉絲群體來說,虛擬偶像意味著可靠。網(wǎng)友璽然告訴北青報(bào)記者,“這種虛擬偶像成為了一些人心中的‘女兒’,給人帶來向上的人生態(tài)度。”璽然說,“她不僅不會(huì)塌房,還能永遠(yuǎn)年少貌美。”

    “玲娜貝兒走紅,和流量明星的邏輯很相似,平臺(tái)流量邏輯直接和商業(yè)邏輯掛鉤,讓玲娜貝兒一步步出圈。”傳播學(xué)博士、從事粉絲文化研究多年的北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院青年教師尹一伊在專訪中對(duì)北青報(bào)記者說。

    王寧馨認(rèn)為:“在文化消費(fèi)層面玲娜貝兒和達(dá)菲家族的流量人物有很大影響力,和他們‘沒有原作’有關(guān)系。”王寧馨說,“因?yàn)闆]有‘官方作品認(rèn)證’的故事,所以人物的性格和文化意義能夠被粉絲二次創(chuàng)作,比如大家給玲娜貝兒起外號(hào)叫川沙妲己,說玲娜貝兒是個(gè)女漢子等等。這些并不是迪士尼賦予它的,而是粉絲二次創(chuàng)作出來的。大家覺得自己能夠影響這個(gè)偶像的性格,就會(huì)有更高的熱情和參與度。”

    爭(zhēng)議

    頻登熱搜 玲娜貝兒為何能“破圈”

    玲娜貝爾系列產(chǎn)品9月首發(fā)即引發(fā)搶購,之后有人在網(wǎng)上高價(jià)拋售引發(fā)質(zhì)疑。對(duì)此,上海迪士尼方面曾回應(yīng),迪士尼從未進(jìn)行饑餓營(yíng)銷,玲娜貝兒毛絨玩具為常規(guī)商品,后期將會(huì)不斷補(bǔ)貨,建議消費(fèi)者理性對(duì)待。

    盡管如此,玲娜貝兒的故事很快就進(jìn)入第二階段:因?yàn)榉劢z眾多,很快玲娜貝兒的粉絲群體就有了分化。

    首先是“狐貍?cè)伺挤?rdquo;和“扮演者粉”的爭(zhēng)論。爭(zhēng)論的重點(diǎn)在于:“人們是更喜歡人偶的那層皮,還是更愛里面扮演的人?”這種爭(zhēng)論很快出現(xiàn)了分化,喜歡玲娜貝兒人偶形象的粉絲被稱為“狐貍粉”,喜歡內(nèi)在扮演者的粉絲被稱為“內(nèi)膽粉”。而且形成了鄙視鏈:“狐貍粉”看不上“內(nèi)膽粉”——“內(nèi)膽粉”則認(rèn)為,可愛的人偶都是由人扮演,應(yīng)該尊重。“玲娜貝兒的可愛,是工作人員的功勞”。

    就是內(nèi)膽粉們也各有所愛。一位技術(shù)流網(wǎng)友分析,“目前認(rèn)為,(玲娜貝兒)的扮演者可能至少有三名女生。或因?yàn)樯砀卟煌瑢?dǎo)致同一款玩偶服褲子穿在身上之后有形態(tài)差異。區(qū)分靠褲子:七七(七分褲)、九九(九分褲)、堆堆(堆堆褲)……劃分的標(biāo)準(zhǔn)也很簡(jiǎn)單,七七是大大咧咧,九九是清清甜甜,堆堆是活潑好動(dòng)。”由于扮演者的不同,玲娜貝兒的性格特征,也是不同的。對(duì)此,內(nèi)膽粉們也是各有所愛,彼此之間形成了不同喜愛流派,爭(zhēng)執(zhí)不斷。

    直到“玲娜貝兒下頭”等詞條登上熱搜,玲娜貝兒粉絲群內(nèi)部,開始產(chǎn)生了更劇烈程度的討論,與此同時(shí),這也讓玲娜貝兒在更大范圍里破圈了。

    “玲娜貝兒下頭”事件,來源于有網(wǎng)友認(rèn)為玲娜貝兒對(duì)不同游客區(qū)別對(duì)待——一位來合影的女孩因站錯(cuò)了位置,玲娜貝兒“很生氣”,在拍照時(shí)跑到了很遠(yuǎn)的地方,雙手交叉在胸前,讓人感覺很傲嬌;另一位女孩在排了兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)之后,希望玲娜貝兒搖搖尾巴,玲娜貝兒則直指出口,作出踩“愛心”的動(dòng)作;而一旦碰到帥哥,玲娜貝兒又互動(dòng)又牽手,很是激動(dòng)——這些視頻被網(wǎng)友剪輯后發(fā)布到各大社交平臺(tái),引發(fā)熱議。

    于是,新一輪爭(zhēng)論又開始了——“玲娜貝兒是不是雙標(biāo)?”“七、九、堆,是哪位‘內(nèi)膽’造成了如今的情況?”“人們的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該集中在人偶上,還是應(yīng)當(dāng)集中在扮演者上?”

    很多人開始感嘆,玲娜貝兒不再可愛,“我下頭了”。

    在網(wǎng)友Rzx看來,玲娜貝兒的諸般傲嬌更多是在“故意”活躍氣氛。“當(dāng)然,如果是演職人員個(gè)人問題,希望迪士尼加強(qiáng)培訓(xùn),圓人們的童話夢(mèng),至少要讓游客感覺到不虛此行。”

    也有相對(duì)理性的年輕人表示,“上頭”“下頭”幾番熱潮背后的最大受益者或許并非玲娜貝兒本身。

    網(wǎng)友小云告訴北青報(bào)記者,“感覺玲娜貝兒就像是一種潮流。”小云認(rèn)為,就像是之前同學(xué)們熱衷開盲盒,抑或是前任迪士尼偶像星黛露,大家的熱情風(fēng)起云涌,又快速云淡風(fēng)輕,“畢竟智者不入愛河,流量的時(shí)代大家都在追崇潮流。玲娜貝兒之后,還會(huì)有新的潮流到來。”(文中熙然、小云、Rzx為化名)

    對(duì)話

    引導(dǎo)粉絲的基礎(chǔ)是先理解粉絲在干什么

    如何看待玲娜貝兒熱?北京青年記者專訪了長(zhǎng)期致力于粉絲文化研究的傳播學(xué)博士、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院青年教師尹一伊。

    虛擬人物“實(shí)體化”承擔(dān)偶像功能

    北青報(bào):玲娜貝兒為什么能具備那么高的熱度和圈粉能力?

    尹一伊:我希望能從粉絲文化的角度來看待這個(gè)問題——當(dāng)虛擬人物正逐漸實(shí)體化、人類化,并開始逐漸承擔(dān)一些真人所承擔(dān)的偶像功能時(shí),這個(gè)虛擬偶像如何與粉絲建立情感聯(lián)系,很值得研究。

    一方面玲娜貝兒確實(shí)很可愛,大家喜歡很正常。另一方面,在“流量明星”這件事上,玲娜貝兒的底層邏輯和流量明星確實(shí)相似。

    流量偶像大部分并不是在販賣他們的代表作或者業(yè)務(wù)能力,而是靠販賣人設(shè)和某些可供想象的特質(zhì)來吸引粉絲,而這些人設(shè)特質(zhì)往往不是現(xiàn)實(shí)生活中觸手可及的。

    大家在網(wǎng)上說玲娜貝兒可愛、傲嬌、暖心等等,這是因?yàn)榱崮蓉悆罕话b成了具有某些特質(zhì)人格的明星——這是典型的流量明星的邏輯。

    粉絲站隊(duì)背后是在爭(zhēng)奪話語權(quán)

    北青報(bào):如何看待“人偶粉”“內(nèi)膽粉”爭(zhēng)論?

    尹一伊:這是伴隨虛擬人偶偶像而來的很重要的文化問題:你喜歡的是這個(gè)偶像本身,還是扮演他的人?

    粉絲喜歡偶像是因?yàn)橐恍┚唧w的特質(zhì)。“過渡客體理論”認(rèn)為,粉絲需要在他崇拜的客體身上找到一些特質(zhì),以此來溝通自己的精神需求和現(xiàn)實(shí)世界——這些特質(zhì)是粉絲在現(xiàn)實(shí)生活中很難去抓住的、見到的。

    大家對(duì)玲娜貝兒的討論也正因如此:一些人喜歡人偶本身可愛、毛茸茸特質(zhì),一些人喜歡工作人員在扮演玲娜貝兒時(shí)展現(xiàn)的活潑、傲驕……這些特質(zhì)出現(xiàn)在一個(gè)人身上很正常,但玲娜貝兒只是一個(gè)有著很強(qiáng)表演性的人偶偶像,最終會(huì)導(dǎo)致這些特質(zhì)和人格是割裂的,于是人們會(huì)把人偶和扮演者分開來看,從而引起爭(zhēng)論。包括大家對(duì)扮演者七七、九九、堆堆的猜測(cè)和拉踩,本質(zhì)上還是關(guān)于扮演者和人偶的爭(zhēng)論所致。至于成為一種流量的現(xiàn)象,是流量邏輯和技術(shù)邏輯在助推。

    北青報(bào):玲娜貝兒只是虛擬偶像,但粉絲依然會(huì)為了它爭(zhēng)吵和站隊(duì)。為什么粉絲文化總是會(huì)伴隨各種各樣的爭(zhēng)論?

    尹一伊:在流量時(shí)代,一旦在社交網(wǎng)絡(luò)里上了熱搜,偶像可見的范圍增大了——從小的粉絲圈子進(jìn)入了更大范圍的公眾視野。這個(gè)時(shí)候,粉絲會(huì)開始爭(zhēng)奪對(duì)話權(quán)。

    可見度可以理解成出現(xiàn)在公眾視野中的范圍。拿玲娜貝兒舉例,當(dāng)有各種各樣的網(wǎng)紅,各種意見領(lǐng)袖,包括表情包去討論它,上熱搜……玲娜貝兒就從粉絲圈出圈到了更大的社交平臺(tái),在資本邏輯和平臺(tái)技術(shù)的共同作用之下,它的可見度增加了。

    玲娜貝兒走紅后,有人認(rèn)為是人偶可愛,有人認(rèn)為是里面的扮演者可愛。持有不同觀點(diǎn)的人希望自己能獲得更多的支持,就會(huì)開始大量發(fā)帖。

    也不是說“有飯圈就是會(huì)吵架”,而是當(dāng)偶像有了大范圍的可見度之后,粉絲存在半不得已的狀態(tài):我要讓大家看到對(duì)我偶像比較好的內(nèi)容,所以必須要把我不想讓公眾看見的內(nèi)容刷下去。

    粉絲間的爭(zhēng)吵其實(shí)可以理解成大家會(huì)為了維護(hù)偶像,去爭(zhēng)奪話語權(quán)。

    隨時(shí)“狩獵”粉絲群體移情快

    北青報(bào):以前大家喜歡一個(gè)明星,會(huì)很長(zhǎng)情。但如今,粉絲對(duì)偶像的感情會(huì)很快遷移。這說明了什么?

    尹一伊:雖然現(xiàn)在大家在說“下頭”,但爭(zhēng)論還在持續(xù)。這表明,偶像還有熱度。對(duì)年輕粉絲,特別是很多00后來說,成為粉絲是他們的生活方式;加上偶像產(chǎn)生的速度也很快。所以,年輕人可能今天喜歡這個(gè),明天喜歡那個(gè),隨時(shí)處在一個(gè)“狩獵”的狀態(tài)里。這段時(shí)間是玲娜貝兒,過一陣子則變成迪士尼或者環(huán)球影城推出的新偶像。

    “偶像-粉絲文化”是年輕一代的生活方式。如今,很多人一講到粉絲,就會(huì)預(yù)設(shè)批判的立場(chǎng)。我覺得應(yīng)該先理解粉絲到底在干什么,理解“偶像-粉絲”底層邏輯到底是什么。畢竟,引導(dǎo)的基礎(chǔ)在于理解。

    當(dāng)今虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,有兩個(gè)并行的趨勢(shì):偶像特質(zhì)的虛擬化,以及玩偶偶像的實(shí)體化。玲娜貝兒身上集中體現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)。人偶背后的扮演者、他們的體驗(yàn)、粉絲在其中的角色,以及所謂的“內(nèi)膽”等等,都可能會(huì)成為新的議題。在新的粉絲經(jīng)濟(jì)環(huán)境里,相信很多虛擬人物都在嘗試這樣的探索。

    標(biāo)簽: 玲娜貝兒 動(dòng)畫片 上頭 下頭

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