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    過“清朗”之后,粉圈安利方向也出現了一些變化

    由楊紫、井柏然主演的《女心理師》正在熱播,盡管該劇評分在豆瓣和知乎兩級分化,但不妨礙粉絲們的追劇熱情,她們安利起偶像的新作品時,不遺余力。

    不僅為該劇創造了如“卷心菜”,“黃花菜”等網絡熱詞,還針對劇中的人物關系,鏡頭、細節分析得頭頭是道,“小作文”長度堪比論文。

    看完不禁讓人驚訝,現在粉絲已經這么努力了嗎?

    了解才知,在粉圈,像這樣努力的粉絲不在少數,甚至很多流量愛豆的粉絲更卷,他們為了成功安利自家偶像,把照片拍攝得堪比大片,視頻做得碾壓工作室VLOG,為了提高曝光度,想盡辦法“蹭熱度”,遇到大型 活動,包場、宣發、項目總結一條龍,粉圈真是人均“營銷大師”!

    視頻碾壓工作室VLOG

    照片堪比雜志大片

    相比影視圈,粉絲蘇蘇覺得最會安利,最卷的莫過于愛豆圈。

    “我是時代少年團老粉,從2017年就開始粉那群小孩了,那時候我們自稱冷圈,因為活粉就幾百個,每天都做夢小孩們明天能夠大火。”粉絲蘇蘇說,“因為圈子小,所以非常重視每一次安利,能被營銷號和博主發一次,都要感恩戴德。”

    蘇蘇透露,因為人少,所以大家一個人當八個人用,做內容產出的同時,還要控評輪博把數據搞好。轉折發生在他們的“出道戰”,“如果之前只是簡單的控評安利,那出道戰開始之后就各顯神通。”

    原本的圖片稍微修一修就直接發,后來的圖片都是經過設計、排版之后的多圖形式,照片也是從構圖、速度、氛圍等多方面比拼。

    “不知道的人還以為是雜志大片呢”。

    原來的“直拍”(無需修飾地直接拍攝)的視頻,簡單調色加字幕就可以了,之后粉絲都會加精美片頭,還會給“直拍”的視頻加卡點特效,做得像節目一樣。“有時候他們出外景的花絮,粉絲都會做得跟工作室VLOG一樣,還比他們機位多”。

    平臺方面,“粉絲為了多平臺圈粉,哪流量大就去哪兒,大粉也號召小粉絲去抖音、小紅書等平臺發圖頻內容”。

    真人與繪畫結合出神圖

    二創土味視頻助出圈

    “沒點才藝不配做粉絲”,雖是一句調侃,但放在粉圈絲毫不為過。為了安利自家偶像,粉絲們化身寫手、畫手、剪輯師等,全方位產出內容。

    文案方面,以前很多粉絲安利時,都只會說,“誰誰誰好帥,好美”之類的廢話文學,但如今很多粉站的文案以及粉絲的彩虹屁,都給人一種不明覺厲的感覺。

    散文類:秋色也惹人歡喜,仔細收集夏季的甜,浸潤了楓葉,亦裹進糖炒栗子里。

    情詩類:你是霧是舊夢,是寫在糖紙上的詩。

    彩虹屁類:這種上帝建模的美貌,為什么輕易在人間展示。

    霸氣型:在世界的十字路口,為你召喚千軍萬馬。

    可能有人會說,有的怎么都看不懂,事實上他們也沒想讓你看懂,他們只是在抒發感情,傳達一種氣質,這種氣質虛無漂亮而又矜貴高冷,就像偶像在他們心目中的形象一樣。

    此外不少粉絲還會以偶像為原型寫娛樂圈文,小范圍傳播,偶爾“戲多”的粉絲,看到某個場景,也能洋洋灑灑寫個幾百字的場景故事,吸引不少粉絲圍觀。

    厲害的畫手也是粉圈的香餑餑。

    “之前丁程鑫上節目的時候,他的一個粉絲就把真人和畫像結合起來,再聯合會設計的粉絲,一起做了一張神圖,用于開屏推廣,算是飯圈首創了。”蘇蘇說。“這種有創意的推廣,效果非常好。”

    二創“剪刀手”也是目前粉絲比較喜歡的一種安利方式,除了一些比較正向的安利,比如節目中的亮點表現,絕美舞臺之外,很多粉絲還會做偶像的土味、沙雕視頻集合。

    相比前者,后者更容易圈到路人粉。

    “19年初,我們站子的微博,上千轉發的情況幾乎沒有,全靠一些沙雕圖和視頻出圈。”蘇蘇笑說,“最出圈的就是,有粉絲把偶像的音頻經過剪輯后,給小豬佩奇那個動畫配音,這種土味結合很受歡迎。”

    給營銷號甩鏈接

    捆綁知名藝人“蹭熱度”

    為了讓自家的“小透明”獲得更多的曝光度,幫偶像“蹭熱度”也很重要。

    比如給營銷號私信,或者在知名UP主視頻下面留言,強烈安利自己偶像,總有人會被打動。

    “還真有個大UP主就被打動了,之后偶像出了物料他都會剪輯,還成了該偶像的忠實粉絲。”粉絲小紀透露。

    微博熱搜也是增加曝光度的一大利器。有時候微博上會推一些諸如#值得被反復觀看的神仙舞臺#,這是粉絲安利愛豆的絕佳機會,因為其中不乏有一些知名藝人的舞臺,這種話題路人關注的也比較多。

    此外,像父母一樣幫愛豆打點關系,也是粉絲的必備手段之一。

    如果愛豆上節目,粉絲也會“打點”好其他嘉賓,比如主動幫其他人宣傳作品,希望他們照顧自家愛豆。

    “一些隱隱約約的捆綁,以及讓他們有一種‘受之有愧’的愧疚感,就會讓他們對我愛豆好一些。”小紀說,“他們如果在微博中能夠提到幾句我家愛豆,那也算是賺到了。”

    應援包場宣傳一條龍

    粉絲搶了營銷公司的飯碗

    除了才藝和手段,粉絲更不缺的是資金實力,以及運籌帷幄的組織能力。

    前段時間某流量演員電影上映,粉絲不僅包場做公益,還做了大量的宣傳,項目結束后,還不忘出一個項目總結,一套流程下來,就連成熟的營銷公司可能都要嘆為觀止。

    粉絲小紀介紹,該流量演員的粉絲一邊用站子、后援會賣自制周邊賺的錢去做公益包場,另一邊找廠家談物料制作的批發價,有能力的粉絲在后援會那里下單,這樣每個城市都能覆蓋到杯套、貼紙、紙巾這種無形的宣傳東西。

    包場的過程中,也展示著這個群體的“智慧”:一家一家問電影院很麻煩,他們會專攻連鎖電影院,問一家就能知道所有影院的價格;包場的時間,他們會選擇在人少的周內非黃金時間段,這樣既不影響其他人的觀看,又能增加票房收入;后援會會將想包二分之一場或四分之一場的散粉,進行資源合并。

    此外,在包場的過程中,后援會也出了“避坑指南”,從如何防止影院偷漏瞞報票房、個人包場時間段建議,再到如何防止被騙等等,事無巨細。

    “他們開創了粉絲應援的很多新形式和手段,整個過程配合默契,井然有序。”小紀感嘆地說。

    營銷只是錦上添花

    作品才是立根之本

    不過“清朗”之后,粉圈的安利方向也出現了一些變化。

    一個粉絲對搜狐娛樂透露,“清朗”行動之后,數據層面的比拼少了很多,大家開始專注于從內容層面安利偶像。

    常見的有,對偶像的表演進行技術流、專業化的分析,如楊紫的粉絲寫“小作文”式的分析帖。

    “當下大眾越來越在意作品質量和藝人演技,所以粉絲也會著重安利這些內容”。一位業內人士說。

    也會圍繞一個主題把愛豆精彩的舞臺、有意思的瞬間CUT出來,如“紳士手集合”“心動瞬間”等。

    不過,對于前者而言,需要言之有物,以及作品精良、表演精湛,粉絲的小作文才會引發共鳴,否則依然是粉絲的自嗨。對于后者來說,通用的主題,普通網友總有一天會看煩,最關鍵的是,還是要有源源不斷的內容產出。

    粉絲似乎也注意到了這一點,安利偶像時,開始著重打出差異化。

    “馬嘉祺因為是歌擔,粉絲就會經常做高音合集,每次舞臺,也一定會強調開麥,第一時間發卡斷去夸他又唱了high c。嚴浩翔rapper比較擅長,每次歌曲的rap創作就是粉絲夸贊的重點。丁程鑫和劉耀文就是舞蹈,粉絲會馬上換bgm,做適配度,或者沖擊力很強的混剪,如果他們上演員節目,粉絲就會做各種劇情向剪輯或者拉郎,去夸他在演員這條路上能走的多遠多寬”。粉絲蘇蘇分析道,“總之就是發揮他們的優勢。”

    當然,宣傳只是錦上添花,作品才是立根之本。

    而這正是小紀最近的煩惱,她喜歡的那幾個愛豆,最近受影視大環境的影響,要么沒舞臺,要么上了節目被刪減,僅有的節目曝光量有限,大部分時間下,粉絲都在翻舊物料。小紀擔心,長此以往,愛豆可能真的要變成娛樂圈的“小透明”。

    標簽: 粉絲 努力 粉圈安利 變化

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