寫小作文告別角色 是真用心還是立人設?
如果關注過近期的熱搜,不難發現一個現象。
每當有作品收官,主演都要長篇大論寫一篇小作文告別角色,熱搜上#某某某發文告別角色#這樣的話題詞簡直可以用泛濫二字形容。
小作文多了之后,內卷在所難免。比字數,從幾句話到幾百個字,再到幾千;比形式,文字、音頻、圖片、視頻,難度系數越來越高;比真誠,手寫、藏頭詩、原創故事……
不可否認,寫小作文告別角色的演員有真情實感在,但當越來越多的小作文涌現時,后來者難免給人一種“立用功人設”的嫌疑。
那為何明星現在流行寫“告別小作文”呢?是他們自己親手寫的嗎?以及,他們這么操作,想達到怎樣一種宣傳效果呢?
就這三個問題,搜狐娛樂與幾位業內人士聊了聊。
明星寫“告別小作文”成趨勢
網友:現在明星是統一報了作文輔導班嗎?
一個無法忽視的現象是,作品收官時,明星寫小作文逐漸在成為一種標配。
就拿最近來說,幾部熱播劇的主演幾乎都有寫“告別”小作文。
《理想之城》:#孫儷發文告別理想之城#。《你是我的榮耀》:#迪麗熱巴發長文告別喬晶晶#、#楊洋發文告別于途#。《掃黑風暴》:#蘇可手寫信告別大江#。《與君歌》:#張予曦唱當空告別程若魚#、#成毅發博告別齊炎#。《玉樓春》,#辣目洋子發長文告別吳月紅#。
《喬家的兒女》剛剛收官,劇中幾位主演也輪番開始告別角色,如#周翊然發VLOG告別喬七七#,王一丁的扮演者曲哲明也寫了小作文。
一些小甜劇的主演同樣不放過告別的機會。
《原來我很愛你》中,#林彥俊告別蘇念衾#。《暗格里的秘密》中,#陳哲遠發文告別周斯越#、#徐夢潔發語音告別丁羨#。《世界微塵里》中,#吳宣儀發文告別曾鯉#。
影視劇主演寫“告別小作文”之外,現在綜藝嘉賓也搞起了這一套。
#宋祖兒告別心動的信號#,#周潔瓊發文告別爆裂舞臺#,#Angelababy發文回顧心動的信號#等。
當“告別小作文”成為一種趨勢,為了脫穎而出,內卷似乎在所難免。
最開始是比文章長短,寫的短似乎就是不真誠,所以明星的告別文越寫越長,堪比高考作文。
有人統計,李一桐告別《了不起的女孩》寫了600字,孫儷告別《理想之城》寫了780字,蔣依依告別《贅婿》時的劉西瓜時,寫了1400多字,而宋茜發文告別《陌生的戀人》時寫了1600多字!照這字數內卷下去,已經不是高考作文了,而是大學論文了。
比數字之外,有些藝人還比載體。長文大家看膩了,那就上圖片、音頻,再不行就視頻。
比如《心跳源計劃》收官后,羅云熙不僅發了長文,還配上了精心制作的九宮格回眸圖,這在一眾長文告別中就顯得有那么一點獨特。《月光變奏曲》收官之后,丁禹兮發音頻故事告別晝川。文字、圖片、音頻都不能滿足時,視頻體“告別文”也來了,#代云帆發視頻告別林睿##張新成原生視頻告別江熠#,不知道視頻之后,藝人們又要怎樣挖空心思在形式上取勝了,不會要拍個連續劇吧?
此外,還有人用其他元素“吸睛”,最常見的有手寫,感覺只要手寫,似乎就比機打的文章有誠意,還有人寫藏頭詩,看得出來很費心了。
對于明星的“告別體”,網友什么反應呢?
在大多數明星的小作文下面,網友,或者說是他們的粉絲,基本上都是辛苦了、舍不得這樣的情緒表達,但單獨搜“明星小作文”幾個字,大多卻是負面評論,充滿了疑惑和不解,“明星為啥都愛發小作文?”“現在明星是統一報了作文輔導班嗎?”“真的又尷尬又矯情,像青春傷痛文學”。
也難怪有些網友不喜歡明星寫的小作文,因為基本上每篇小作文的主題都是拍攝回憶+與角色有多難舍難分+感謝,此外,有些明星的寫作習慣真讓人不敢茍同,有人長篇大論不加標點符號,有人通篇都是句號,有人字體潦草難以辨認,都看不進去,何談共鳴?
為什么明星愛寫“告別小作文”?
對于這些小作文,大家都有諸多疑惑:為何突然流行起了寫“告別小作文”?這些是明星自己寫的嗎?寫小作文的意義是什么呢?
1、靠寫小作文立用功人設,特殊時期的特殊熱搜
“最早應該是導演、編劇等主創人員,回顧創作初衷和拍攝時的感受,有時候觀眾對于主創想表達的內容有誤解、曲解,或者沒有get到的時候,主創通過自己闡述來告知觀眾。”影視劇資深宣傳洋洋說,“后來個別演員也會寫一些對角色的解讀,再后來大家發現這個點比較好上熱搜,做的人就多了起來。”
藝人宣傳聰聰也表示,這種形式確實可以預埋一些熱搜點,是比較好上熱搜的話題詞。“而且,在流量備受抨擊的當下,演員寫小作文也是一種態度的展示,表示自己認真塑造了角色,收官的時候,結合網友的口碑反饋,再寫寫拍攝感悟和感謝,顯得比較真誠”。
其實演員寫“小作文”并非新鮮事,比如楊洋和白鹿,從很早之前就開始寫了,為何這種形式最近開始在熱搜上泛濫呢?
業內人楠立透露,其中一大原因是受“清朗行動”的影響。
“以前微博上經常有純藝人話題的熱搜,某某素顏,某某懟臉自拍之類,但現在全剩下電視劇和綜藝的熱搜,也只有跟綜藝或劇掛鉤的藝人話題才可以上熱搜。”楠立說,“藝人又想要熱度,又不想觸雷,目前來說,這種告別角色的熱搜詞是最安全又討喜的,一方面展示自己認真研究角色了,另一方面又賺取了熱度,兩全其美。”
不過楠立認為,“告別小作文”也不是誰想寫就能寫的,最起碼要有出圈的作品或代表性的角色,否則難免有“錢沒處花了,搞個熱搜刷存在感”或“立用功人設”的嫌疑。
目前來看,這種宣傳手段主要是熱播劇的男女主標配,比如上述提到的幾部劇,《理想之城》《你是我的榮耀》等都是最近關注度比較高的作品,主演紛紛寫了小作文。其次是角色比較出彩的人,如《掃黑風暴》中的大江,他在劇中是喜劇擔當,說著一口撇腳的英語,圈粉無數,所以大江的扮演者蘇可的手寫告別信也吸引了不少人關注。
2、都是藝人親自寫?不盡然!也有宣傳代筆
大家好奇的第二點是,這些小作文是藝人自己寫的嗎?
“很少有自己寫的。”影視劇資深宣傳洋洋透露,“通常宣傳會先給出一個方向,比如需要提到哪些內容,再由藝人自己發揮,如果藝人還是不太行,就需要宣傳寫完給藝人過,在基本成型的內容上進行調整,每次拍戲藝人感受不同,最后操作的方式也會不同。”
楠立也直言,這種小作文大概率是平臺那邊要求的,因為現在宣傳主要聽平臺方,“不過確實對宣傳有很大益處,只要咖位可以,至少能保一個熱搜。”
藝人宣傳聰聰則表示,是不是藝人自己寫的,主要還是看藝人是被要求寫的,還是自己主動寫的。她說自己從來不主動要求藝人寫小作文,基本上都是藝人自發的,所以不少確實寫得還不錯,有拍攝細節,有對角色的感悟。
“景甜和張彬彬之前都給《司藤》寫過小作文,也確實都是自己真情實感在飛機上安安靜靜回憶寫的。”聰聰透露。“有的劇可能本身就不太行,藝人也就不太想配合,藝人宣傳也就隨機看自己需不需要寫,如果劇有熱度,一般主演都會發,一起推推大結局話題,算是熱劇的標配了。”
3、只管上熱搜不管討論度,“小作文”宣傳方式毀譽參半
不可否認,寫小作文的演員定然有一定的真情真心在,但當它成為一種流行的營銷方式時,自然會褒貶不一,想要達到的效果也存疑。
“這種形式很尷尬。”楠立吐槽道,“大家只想上熱搜,上了熱搜就完成了KPI,但并沒有人在乎熱搜之后的討論度。”
楠立透露,目前微博的導流效果跟一些新興的短視頻平臺不可同日而語,之所以各個平臺和出品方還把熱搜當做衡量宣傳效果的KPI,就是為了給更上面的領導一個滿意的戰報,達成KPI而已。
“一個平臺宣傳曾給我透露,他們的項目上微博熱搜的時候,平臺流量峰值曲線基本上沒變化,但如果上了某短視頻平臺的熱點,曲線變化明顯。”楠立說,“不過他們也沒辦法,大領導就要熱搜KPI,達不成就算KPI沒完成。”
在影視劇資深宣傳洋洋看來,如今發小作文,沖長文告別的熱搜,已經是影視劇的基本操作了,也算是劇集一個有儀式感的告別。“微博本來就是一個社交平臺,演員發些小作文都是正常的事情,只不過隨著娛樂圈的發展,現在微博成了宣傳渠道,藝人發的內容有了立人設、宣傳的屬性,但網友沒必要嘲的。”
盡管目前對于明星的小作文,已經有了不少吐槽聲,但洋洋表示,之后她不一定會放棄這個方式,主要還是看項目具體的執行情況和輿情,“如果小作文太多,網友反感的話,會考慮不做這個點,但更大的幾率是內卷,在小作文的策劃內容和形式上更有新意一點,畢竟如果我們做執行沒有這條的話,領導說不定會說我的策劃案不全。”