武俠戀愛爆笑喜劇動畫《有藥》上線 “要素過多且上頭”
7月10日起，愛奇藝自制武俠戀愛爆笑喜劇動畫《有藥》正式在愛奇藝獨家上線，VIP會員搶先看一集，非會員次周轉免。《有藥》顛覆動畫傳統敘事風格，在畫風上將古風元素與二次元風格巧妙融合在一起，內容上使用大量網絡熱梗并用無厘頭搞笑的方式串聯，是一部“要素過多且上頭”的動畫。近年來，愛奇藝深耕自制動畫領域，堅持精品化戰略布局，陸續上線了《四海鯨騎》《今天開始做明星》等優質動畫作品，形成完善的內容矩陣，持續滿足用戶的多元內容訴求。
愛奇藝自制動畫《有藥》改編自新銳人氣美女作家七英俊同名網絡小說。原著曾獲得第二屆網絡文學雙年獎優秀獎，故事發生在風水奇異的架空世界——大涼，江湖上危機四起，經營多年的和諧社會瀕臨瓦解，為保天下蒼生，多股力量來阻止這場驚世浩劫。該動畫中古代和現代人并存共生的設定新穎有趣，人物美型各具亮點的群像題材，輕快不拖沓的故事節奏，古今反差梗密集搞笑，與時下熱點的緊密結合具有較強網感。相信動畫《有藥》中密集的搞笑梗內容和極具風格化的視覺呈現，將引發原著粉絲和二次元受眾群體的極大關注與喜愛。
圍繞《有藥》這一優質動畫作品，愛奇藝在整體IP營銷和粉絲情感連接上不斷創新。與三九感冒靈進行跨次元合作營銷，在《有藥》劇情中打造“天下第一樓指定用藥”品牌，聯合制作“他有病，我有藥，給他買了999，與他感情更長久!”等趣味營銷話題。此外，還通過音樂合作和衍生授權的形式，持續釋放IP的價值潛能與影響力。其中，在動畫歌曲制作方面，與歌手王胖子合作片頭曲《和氣生財》、與音樂人三無marblue合作主題曲《春風詞筆》，兩首歌曲更是由原著作者七英俊親自作詞，讓粉絲用戶可以聲臨其境感受《有藥》的奇幻世界。有藥動畫原聲帶專輯也將在TME騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺重磅推薦。
在IP授權合作方面，《有藥》與國際知名彩妝品牌Physicians Formula合作開發“大涼暖男天團”小丸子唇膏主題禮盒，與國內首款二次元購物APP次元倉合作開發趣味衍生周邊，持續釋放動漫IP的市場價值潛能。在7月3日微博、抖音、知乎三平臺同步直播的《有藥》“藥你快樂”線上“吃播“發布會上，大量周邊產品首次亮相，各位主創、配音演員紛紛為周邊“代言”，收獲粉絲一大波喜愛。
動畫IP作為愛奇藝蘋果園生態的重要組成，正呈現出越來越重要的產能價值。圍繞《有藥》這一優質IP，愛奇藝已成功搭建起從影視劇、動畫內容到音樂作品、衍生周邊的開發鏈路，打破了次元壁壘，有效放大IP影響力與產能價值。接下來，愛奇藝將持續完善自身內容生態，探索動畫IP的產業運作模式，不斷拓寬優質IP的商業想象空間。
