多部電視劇因?yàn)楦拿l(fā)熱議 影視劇改名背后的玄學(xué)
最近多部電視劇因?yàn)楦拿l(fā)熱議。
《與君歌》此前一直都叫《夢(mèng)醒長(zhǎng)安》，臨播出時(shí)突然改名。網(wǎng)友關(guān)注度比較高的幾部耽改劇，也都經(jīng)歷了改名，《天官賜福》改為《吉星高照》，《默讀》改為《深淵》，《殺破狼》改為《烽火流金》，《撒野》改為《左肩有你》等。
看完不禁有人疑惑，明明原著小說挺有名，名字也好聽，為什么要改名呢?最關(guān)鍵的是，有的劇名改得還不如原名。
搜狐娛樂從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，影視劇改名不外乎兩點(diǎn)原因：電視劇環(huán)境問題或市場(chǎng)原因。
前者要求很簡(jiǎn)單，積極向上正能量，無妖、不渲染封建糟粕。
市場(chǎng)原因則復(fù)雜得多，蹭熱點(diǎn)、趕潮流、書劇分離或規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，最離奇的是，有的人請(qǐng)人算過之后，覺得原名不吉利就直接改，“改名加上坐鎮(zhèn)，一集收費(fèi)2000多元呢”。
Part 1 影視劇改名漸成常態(tài)
近期，多部電視劇因?yàn)楦拿l(fā)關(guān)注。
《天官賜福》疑似改名為《吉星高照》，路透照中，主演們身穿的白色t恤上統(tǒng)一帶著一個(gè)“吉”字，似乎坐實(shí)了這個(gè)名字。
對(duì)于這個(gè)新名字，網(wǎng)友們吐槽多于喜歡，直言“土”。
有人說聽起來像是一個(gè)無腦喜劇，“還不如叫春光燦爛太子爺呢”，書粉更難接受，因?yàn)?ldquo;天官賜福，百無禁忌”這句話對(duì)她們來說有著特別的意義。
《殺破狼》改名為《烽火流金》，同樣沒逃脫掉網(wǎng)友的吐槽。
“這個(gè)名字聽起來像是抗日神劇”，“如果不知道是這劇，我都不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看的難聽程度”。
值得一提的是，近兩年不管是已播還是待播的耽改劇，十有八九都改名了，如《魔道祖師》改名《陳情令》，《天涯客》改名《山河令》《默讀》改名《深淵》，《少年行》改名《夜燕白》，《撒野》改名《左肩有你》，《囂張》改名《隅我同行》，《二哈和他的白貓師尊》改名《皓衣行》。
看完有人發(fā)出疑問：是有規(guī)定耽改劇必須改名嗎?
這個(gè)疑問無從求證，但可以肯定的是，改劇名并非耽改劇的專屬動(dòng)作，其他類型的劇都有這樣的例子，甚至，頻繁改劇名似乎已經(jīng)成為一種常態(tài)。
如成毅主演的《夢(mèng)醒長(zhǎng)安》，此前一直在以這個(gè)劇名做宣傳，臨近播出突然改名為《與君歌》;《上陽賦》一開始叫《帝王業(yè)》，后來改名為《江山故人》;《青簪行》原名《簪中錄》;《心跳源計(jì)劃》有多個(gè)別名：《致命邂逅》《掮客》《遇見陽光遇見你》;《有翡》原名《有匪》;《司藤》原名《半妖司藤》;《親愛的，熱愛的》原名《蜜汁燉魷魚》等等。
諸如此類的例子，不勝枚舉。
對(duì)于電視劇改名一事，大家共同的疑惑點(diǎn)在于，有些劇原來的名字明明很好聽，為什么要改?有的IP改編的影視劇，書粉數(shù)量龐大，用原名不是更容易為劇引流么，又為什么要改呢?
Part 2 電視劇頻繁改名為哪般?
了解之后發(fā)現(xiàn)，電視劇頻繁改名的原因不外乎兩點(diǎn)——要么是電視劇環(huán)境問題，要么是市場(chǎng)原因。
1、電視劇環(huán)境問題——要正能量、無敏感詞、不渲染封建糟粕
說到改名，圈內(nèi)流傳很多相關(guān)的傳聞。
網(wǎng)傳古裝劇片名中不宜出現(xiàn)“帝”“妃”等字眼，所以前幾年流行的xx帝，xx妃之類的，如今很少出現(xiàn)。
也確實(shí)能找到相關(guān)佐證，比如《白發(fā)王妃》改為了《白發(fā)》，《帝王業(yè)》改為《上陽賦》，《扶搖皇后》改為了《扶搖》，《凰權(quán)弈天下》改為了《天盛長(zhǎng)歌》等等。
“聽說虛構(gòu)的、不符合歷史的影視劇，不能再用像《甄嬛傳》《如懿傳》中的那個(gè)‘傳’字。”制片人崔純特透露，“今年獻(xiàn)禮劇作品不能用非常紅色、非常正統(tǒng)的名字，比如今年學(xué)習(xí)‘紅船精神’，有個(gè)劇原本叫《紅船》，后來改為了《中流擊水》。”
此外，劇名要正能量、不能有妖、不能有敏感詞、不可渲染封建糟粕等要求，似乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。
所以當(dāng)《半妖司藤》改為《司藤》，《孤城閉》改為《清平樂》，《有匪》改為《有翡》，《掌中之物》改為《陽光之下》，《魔道祖師》改為《陳情令》，《悲傷逆流成河》改為《流淌的美好時(shí)光》時(shí)，大家都不用問為什么，答案了然于心。
“以前有一部戲叫《查崗》，就是講夫妻之間的這種查崗，聽說就讓改名字，說夫妻之間有什么可查的，你這劇播了，豈不是要帶動(dòng)夫妻之間查崗嗎?后來這部劇就改為了《夫妻密碼》。”制片人謝曉虎笑說，“還有一個(gè)民國(guó)戲叫《東方霸主》，對(duì)方問，誰是東方霸主?后來劇就改名為《江湖往事》。”
除了符合上述要求，電視劇在內(nèi)容創(chuàng)作上也要與政策法規(guī)思想統(tǒng)一。
孫儷主演的電視劇《賣房子的女人》，播出的時(shí)候改名為《安家》，據(jù)業(yè)內(nèi)人透露，之所以改名，是因?yàn)橐婚_始的劇名不符合政策思想，國(guó)家三令五申房子是用來住的，不是用來炒的。
趙薇主演的《學(xué)區(qū)房》本來說是要下半年開播，如今卻悄無聲息，有網(wǎng)友就猜測(cè)，可能與此前的“學(xué)區(qū)房”調(diào)控政策，以及義務(wù)教育階段“雙減”政策有關(guān)。如果此傳聞屬實(shí)，那這部劇播出時(shí)大概率也得改名了。
2、市場(chǎng)原因——書劇分離、趕潮流、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
相比電視劇環(huán)境問題，因?yàn)槭袌?chǎng)原因改名的情況更多，原因也更復(fù)雜。
如《夢(mèng)醒長(zhǎng)安》突然改名為《與君歌》，一位影視劇宣傳就透露，是因?yàn)橹破娇戳宋⒉┹浨橹螅l(fā)現(xiàn)原著粉絲不太喜歡這個(gè)劇，所以決定改名。
這樣的說法似乎不無道理。IP改編盛起的那幾年，影視化之后作品改名的情況比較少，因?yàn)橹愿木嶪P，很多制作者的初衷就是看中了原來IP的巨大粉絲流量，用原小說的名字可以給劇很好的引流。但如今之所以想“書劇分離”，是因?yàn)椴簧買P改編劇改得一塌糊涂，讓書粉很失望，書粉的不滿意，一定程度上也影響著普通觀眾對(duì)于改編劇的口碑評(píng)分。權(quán)衡利弊之后，改名就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，畢竟改完名之后，大家就都要獨(dú)立行走，書粉不能對(duì)劇指手畫腳，劇不再占據(jù)小說廣場(chǎng)，紛爭(zhēng)也會(huì)少一些。
“當(dāng)然，也有可能是請(qǐng)人算過之后，覺得改名比較好。”上述影視劇宣傳調(diào)侃道。
這樣的例子在業(yè)內(nèi)似乎不少。“有人曾說七個(gè)字、五個(gè)字、三個(gè)字的劇名能火，偶數(shù)的不能火，有的制片人一聽，就改名了;有的人則覺得自己的劇一路拍過來都很坎坷，想著把劇名改一改，改改運(yùn)氣;還有人直接找人算，算好了，說哪個(gè)好就用哪個(gè)。”制片人崔純特透露，“還有人拍戲?qū)ｉT找人做法，開機(jī)儀式怎么搞、青龍白虎的擺放方向、哪個(gè)方向跺三腳，或者屬雞屬狗不能來現(xiàn)場(chǎng)之類，都有講究，一集收2000多元呢。”
趕潮流，應(yīng)該也是不少劇改名的一大原因。比如當(dāng)《甄嬛傳》火了之后，之后就出現(xiàn)了各種各樣的“傳”，如《如懿傳》《羋月傳》《蕓汐傳》《楚喬傳》《女醫(yī)明妃傳》等等。
《偽裝者》熱播之后，諜戰(zhàn)影視劇起名也喜歡帶“者”，如《脫身者》(后改名為《脫身》)、《叛逆者》《革命者》等。
都說劇名帶“令”的比較容易火，如《陳情令》和《山河令》，播出后演員資源都飛升了。
而不被看好的則是“行”，《驪歌行》《長(zhǎng)歌行》《青簪行》《皓衣行》《雪中悍刀行》等，網(wǎng)友調(diào)侃：“感覺劇名帶行的都不行，不是撲了就是播不了，也太不吉利了，建議改名，說不定改名后就能播了。”
不過這樣的說法可能就跟劇組開機(jī)拜神一樣，圖個(gè)吉利而已，并沒有什么根據(jù)，畢竟《玉昭令》同樣帶“令”，播得也不怎么樣，豆瓣評(píng)分4.4。
此外，還有各種各樣的改名原因。
有的劇積壓了好幾年，如果用原來的名字播出，觀眾一聽名字是積壓劇可能就不想看，換個(gè)名字當(dāng)新劇播;有的演員或主創(chuàng)因?yàn)樨?fù)面新聞引發(fā)爭(zhēng)議，電視劇改個(gè)名規(guī)避風(fēng)險(xiǎn);有的IP改編劇，原來的名字過于直白簡(jiǎn)短，容易重名，改個(gè)名字做區(qū)分。
“還有一種是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)買了你的劇，覺得你的劇名太土、沒有網(wǎng)感、熱度不夠，就會(huì)建議改個(gè)名字。”制片人崔純特說，“電視劇改名有個(gè)觀點(diǎn)跟欣賞畫一樣，凡是看不懂的，都是藝術(shù)。”
所以這些年誕生了很多讓人摸不著頭腦的電視劇名。如《人生若如初相見》《一碗咖啡大蒜香》《那片星空那片海》《香蜜沉沉燼如霜》《清凌凌的水藍(lán)瑩瑩的天》《知否?知否?應(yīng)是綠肥紅瘦》《山月不知心底事》《不負(fù)如來不負(fù)卿》等。
不看劇情簡(jiǎn)介，你永遠(yuǎn)都不知道它是個(gè)什么劇，而看了劇情簡(jiǎn)介，你也不清楚劇名到底和內(nèi)容有什么關(guān)系。
Part 3改名如改命?不!主要看內(nèi)容
對(duì)于電視劇頻繁改名的現(xiàn)象，幾位業(yè)內(nèi)人士都表示司空見慣。
“像有的作品創(chuàng)作劇本時(shí)的名字不符合最后播出時(shí)的宣發(fā)需要，就很有必要改名字。”影視劇宣傳琳達(dá)說，“劇名也跟人名一樣，不同的時(shí)期有不同的風(fēng)格，所以貼合市場(chǎng)需求的改名，一定程度上對(duì)劇也有一定的助益。”
一位業(yè)內(nèi)人士透露，于謙前段時(shí)間主演的青春校園電影原名叫《我們最好的時(shí)光》，聽起來不知所以然，“后來換了宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，改了名字叫《老師·好》，指向性非常明確，所以爆了，票房三億多。”
“孫儷之前有個(gè)劇原名叫《大義秦商》，聽起來非常像是央視一套會(huì)播的劇，后來改為《那年花開月正圓》，雖然劇名和內(nèi)容沒啥關(guān)系，但最起碼聽起來年輕化多了，想必也因此吸引了很多年輕觀眾。”制片人崔純特說。
好名字對(duì)于影視劇的助益毋庸置疑，但指望通過改名來改命，顯然不現(xiàn)實(shí)。
“原來的劇名都非常干脆利落，很貼題，基本上一看劇名就知道講什么內(nèi)容，如今很多劇的劇名都非常虛頭巴腦。”制片人謝曉虎直言。
之所以有這樣的變化，謝曉虎認(rèn)為有多方面原因，一方面在于，從前電視劇基本上90%賣給電視臺(tái)，10%賣給網(wǎng)站，所以劇名都很貼合現(xiàn)實(shí)，如今這種情況顛倒，為了更符合年輕受眾的審美，有所謂的“網(wǎng)感”，加上影視劇前幾年深受網(wǎng)文IP名的影響，所以劇名朝著優(yōu)美、憂傷、似是而非的方向發(fā)展。
另一方面在于，“從前幾千萬就可以拍一部劇，如今投資動(dòng)輒上億，但因?yàn)楦鞣N各樣的原因，很多戲都死掉了，所以做一部戲不容易，再加上影視行業(yè)的門檻比較低，很多初中都沒畢業(yè)的人就過來當(dāng)制片人了，所以就比較神神叨叨。”
對(duì)于因?yàn)樯鲜鲈蚨拿淖龇ǎx曉虎非常不贊同，“一部劇從劇本、導(dǎo)演、演員再到后期，多個(gè)工種幾百個(gè)人努力才創(chuàng)作出這么一個(gè)作品，哪能是改個(gè)名字就能播火的?”
制片人崔純特也認(rèn)為，改名至多是錦上添花，不可能逆天改命。
他拿《我在他鄉(xiāng)挺好的》和《北轍南轅》舉例說明，同樣是講述女性群體，為何一個(gè)被說懸浮，一個(gè)卻得到觀眾的共鳴，“《我在他鄉(xiāng)挺好的》把細(xì)節(jié)做得非常扎實(shí)，任素汐說自己晚上不能跟朋友一起去喝酒，因?yàn)樗≡谘嘟迹砹司蜎]換乘的車了，以及住在燕郊的人遇到北京重大節(jié)日或疫情，進(jìn)京檢查要堵兩三個(gè)小時(shí)之類，這些細(xì)節(jié)，北漂過的人都會(huì)有共鳴。”
“扎實(shí)的劇本、演員精湛的表演、導(dǎo)演獨(dú)特的視角、精彩的剪輯，這是能夠把握一部戲的一個(gè)命的東西，并不是說改個(gè)怎么牛逼的名字就行了，就像不是你起個(gè)厲害的名字，就能讀清華北大一樣的道理。”
編劇余飛曾評(píng)價(jià)過市面上那些又長(zhǎng)又繞的劇名，他直言，這些劇取這樣的名字并不是想讓觀眾看懂它講什么，而是傳達(dá)一種“我是這種類型劇”的氣質(zhì)，之所以不在劇名中直接總結(jié)劇的獨(dú)特內(nèi)容和價(jià)值觀，“因?yàn)樗鼪]有”。
從前一部劇靠IP、靠流量明星、靠知名導(dǎo)演、靠大投資，就是不靠好的劇本，如今又想通過改名來改命，也許就如余飛所言，“內(nèi)容蒼白無力，才會(huì)在標(biāo)題上想要標(biāo)新立異。”
