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    二線衛(wèi)視為什么播老劇“冷飯熱炒”

    前不久,一位二線衛(wèi)視購劇人對搜狐娛樂感嘆,說他在“秋交會”上毫無收獲。

    原因很簡單,新劇買不起,還沒拍完的劇不敢買,最后電視臺只能播2013—2018年之間的舊劇。

    電視臺日子過得“慘”,已經(jīng)是老生常談的話題了。

    在視頻網(wǎng)站崛起的這幾年,曾經(jīng)具有強(qiáng)勢話語權(quán)的電視臺變成了弱勢,一開始是地面頻道“消失”在大眾的視野中,后來是二三線衛(wèi)視,如今連一線衛(wèi)視也丟掉了“首播權(quán)”,只能跟播視頻網(wǎng)站播過的劇。

    在影視大環(huán)境的影響下,這個情況似乎更嚴(yán)重了。

    劇作方面,大批影視公司倒閉、視頻平臺自制劇比例提高,適合電視臺播出的內(nèi)容越來越少;廣告方面,在短視頻平臺、明星直播帶貨的沖擊下,電視臺的廣告收入再次大幅下滑,進(jìn)一步限制了采購成本,有的衛(wèi)視買不起新劇,只能播三四輪劇。

    未來,電視臺還有出頭之日嗎?

    帶著這個疑問,我們與這位衛(wèi)視購劇人聊了聊,了解一下他們當(dāng)下所處的困境,以及未來的突圍之策。

    (以下根據(jù)某二線衛(wèi)視購劇人張章的采訪整理)

    新劇青黃不接

    老劇“冷飯熱炒”

    我是一個二線衛(wèi)視的購劇人,前段時間去參加“秋交會”(第29屆北京電視節(jié)目交易會),但一無所獲。

    原因很簡單,很多電視劇都是期貨,很難保證它會如期完成,順利播出,所以沒法買。

    以前電視臺廣告多,回款快的時候,大家買劇也買得痛快,現(xiàn)在大部分電視臺都是通過政府撥款來生存,所以相應(yīng)就更謹(jǐn)慎一些,只買那種已拍完,經(jīng)過廣電總局審核有發(fā)行許可證,而且快播出的劇,這種劇買起來比較安全。

    當(dāng)沒有新劇可播的時候,我們就會選一些舊劇來填空,主要是2013—2018年之間的劇,那時候還有很多地面頻道,電視劇產(chǎn)量處于井噴狀態(tài),我們大浪淘沙一樣選一選還能買到一些不錯的,但選的主要也是一些已經(jīng)播過,而且收視率不錯的劇,盡管它們可能已經(jīng)播過好多輪了。

    有人也許會覺得那時候的劇太老了,但沒辦法,現(xiàn)在一是新劇青黃不接,二是經(jīng)費(fèi)問題,再加上受影視寒冬和疫情的影響,不少影視公司都倒閉了,我們的片源也就變少了,所以只能用舊劇冷飯熱炒。

    我們選劇的時候,類型也比較固定,主要是都市情感、抗戰(zhàn)題材、家庭倫理等,所以一些根正苗紅的實力派演員在我們這里挺受歡迎,比如靳東、劉濤、馬伊琍、張魯一、孫儷等,年輕觀眾喜歡的流量明星在我們這里并不吃香。

    內(nèi)容層面,謳歌的主題比較積極向上的作品,是我們的首選,如果是那種為愛虐死虐活的言情劇,在我們這里都是曇花一現(xiàn)。當(dāng)然,我們的受眾最愛看的還是又紅又專的革命題材,比如《紅色》《終極對決》《大決戰(zhàn)》等,這些劇在地面頻道也非常受歡迎,每次播收視率都挺不錯。

    前些年,“抗日神劇”成了地方頻道的一個標(biāo)簽,現(xiàn)在隨著大家審美疲勞以及報批等原因,那種褲襠掏手雷、手撕鬼子的“神劇”幾乎沒有了,創(chuàng)作和審美走向正常化,此外,一些講述改革開放、和諧社會、創(chuàng)業(yè)奮斗的作品取代了“抗日神劇”,成為我們觀眾的心頭好。

    明星直播帶貨“搶走”廣告商

    地面頻道廣告只能賣土特產(chǎn)或藥

    二三線衛(wèi)視播二輪甚至三四輪劇,除了新劇青黃不接,還有一大原因就是廣告收入不好,買不起新劇。

    之前,我們的廣告種類還挺多,有大眾品牌,也有走出國門的知名大品牌,他們那時候也都有錢,會在視頻、文字廣告上大把的撒錢進(jìn)行宣傳,但受疫情影響,老百姓消費(fèi)變得保守,采購量沒有以前那么洶涌,廣告量和銷售量不成正比,企業(yè)就會減少這部分宣傳資金。

    如今企業(yè)的宣傳資金都傾向了明星、短視頻,請明星直播帶貨,宣傳費(fèi)可以直接轉(zhuǎn)化成銷量,還可以帶來明星效益,他們自然就很少在電視上登15秒或30秒的廣告了,所以現(xiàn)在很多地面頻道就只剩賣土特產(chǎn)、藥品、化妝品之類的廣告了。

    盡管很多網(wǎng)友都在吐槽這一現(xiàn)象,但沒辦法,電視臺都要自負(fù)盈虧,它要養(yǎng)活這個頻道,不可能永遠(yuǎn)都是“借來主義”。

    廣告收入變少,另一直接影響就是我們的采購成本變低,以前廣告收入好,加上制作成本高、明星貴,所以采購價格也高,好的劇一集七八十萬是有的,如今視頻網(wǎng)站崛起、短視頻平臺的沖擊等,傳統(tǒng)媒體變得弱勢,廣告量下滑嚴(yán)重,所以采購成本也降低了,如今優(yōu)質(zhì)新劇一集也就三四十萬,一些地面頻道買多輪劇,一集也就幾千塊。

    為了用有限的資金發(fā)揮最大的作用,我們一般會買央視或網(wǎng)臺聯(lián)播過的劇,這樣一方面比較安全,收視率有保證,另一方面,網(wǎng)站播完之后,我們立馬買了播可以蹭一波熱度,讓那些在網(wǎng)絡(luò)上沒看到的上班族,或者一些不懂網(wǎng)絡(luò)的中老年觀眾看一下,帶動一批新的收視觀眾。

    也會通過大力宣傳、七天回放、網(wǎng)站同播之類的方式,努力提高收視率,吸引廣告主,最近我們正在招商,情況比去年好一些。

    河南衛(wèi)視是二三線衛(wèi)視的標(biāo)桿

    擬通過自制劇和綜藝突圍

    如今平臺處于低谷期,我們也在想辦法突圍。

    受大環(huán)境影響,如今大家在制作和投資方面都有顧慮,導(dǎo)致適合我們播出的劇越來越少了,所以我們也在尋求跟視頻網(wǎng)站的合作,看是否能夠聯(lián)合攝制,同步播出,擺脫以前那種依賴外采劇的窘境。

    目前我們已經(jīng)在自制電視劇和電影了,有一部自制電視劇有80多集,講述年輕人創(chuàng)業(yè)的故事,還有一些其他的項目正在拍攝,以后如果自制內(nèi)容做得好,我們就不用外采了。

    衛(wèi)視或地面頻道收視三板斧:抗戰(zhàn)劇、老娘舅節(jié)目、本土廣告等,我們也會保留。在這些節(jié)目的基礎(chǔ)上,看是否能夠自主創(chuàng)新制作一些綜藝,再通過視頻網(wǎng)站的推廣,吸引廣告主過來。

    這段時間河南衛(wèi)視很出圈,他們找到了自己的定位,內(nèi)容、制作、創(chuàng)意都非常不錯,是我們學(xué)習(xí)的標(biāo)桿,我相信,隨著總局對影視圈的整體把控,演員的自律,這個行業(yè)會恢復(fù)到它從前鼎盛的時候,我們衛(wèi)視也會走出自己的新路來。

    (備注:文中張章為化名)

    標(biāo)簽: 新劇買不起 二線衛(wèi)視 廣告 明星直播

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